曾经销量可绕地球N圈的香飘飘,现在3个月赔了8000多万!

  

发布日期:2018-10-19
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原题目:曾经销量可绕地球N圈的香飘飘,现在3个月赔了8000多万!

中新经纬客户端8月17日电(闫淑鑫)8月16日晚,号称是“杯装奶茶开创者”的香飘飘对外披露了其上市后的首份半年报。数据显示,今年上半年,该公司实现营业收入8.70亿元,净利润-5458.60万元。

中新经纬客户端(微信民众号:jwview)注重到,今年一季度时,香飘飘还曾录得净利润2830.08万元。

短短三个月时间,从盈利近3000万元,沦落为亏损5000多万元,香飘飘事实履历了什么?

超市货架上摆放的香飘飘产物。中新经纬 闫淑鑫 摄

3个月赔了8000多万

“香飘飘,杯装奶茶开创者,一连六年销量领先。一年卖出七亿多杯,连起来可绕地球两圈!”

8月16日晚,奶茶销量曾围着地球绕圈的香飘飘,公布了2018年半年度陈诉,今年上半年,该公司实现营业收入8.70亿元,同比增加55.38%;净利润-5458.60万元,同比下滑78.92%。

2018年上半年,香飘飘亏损5458.60万元。泉源:香飘飘半年报

值得一提的是,今年一季度时,香飘飘还曾录得营业收入6.52亿元、净利润2830.08万元。

对此,香飘飘在半年报中诠释,造成上半年收入增加较多而谋划亏损增添的主要缘故原由,在于公司于传统的二季度淡季中,连续加大了对液体奶茶的品牌广告用度、渠道推广用度、销售人力用度等资源投放,同比增添较多。

据相识,2018年上半年,该公司涉及广告、市场推广、职工薪酬等方面的销售用度合计为3.17亿元,在总营业收入中的占比高达36.44%。其中,仅广告费就到达了1.14亿元。

西南证券剖析以为,香飘飘新品拖累整体毛利率,淡季连续高用度投入,致使公司2018年二季度亏损加大。相关数据显示,今年二季度,香飘飘实现营业收入2.2亿元,同比下滑13.4%;归母净利润-8289万元,较去年同期亏损有所扩大。

中国食物工业剖析师朱丹蓬接受中新经纬客户端(微信民众号:jwview)采访时表现,香飘飘现在正处在“青黄不接”的阶段,其业绩一定会因此受到影响。

“老产物逐渐衰退,新产物仍在市场推广的初期。这就会导致香飘飘在营收增加的同时,净利润泛起亏损,由于它需要拿出更多的资源、资金等,来配合新产物的推广。”朱丹蓬如是说。

新产物不被业界看好

公然资料显示,香飘飘建立于2005年,去年11月份正式在A股上市,一度被业内冠以“奶茶第一股”的称呼。

中新经纬客户端(微信民众号:jwview)相识到,2006年—2012年,香飘飘履历了一个高速生长期,与优乐美等品牌举行竞争的同时,配合扩大了整个杯装奶茶的品类市场。不外,自2012年起,由于杯装奶茶市场逐渐进入饱和期,香飘飘营收增速最先放缓,2014年、2015年甚至泛起了负增加。

香飘飘近些年营业收入转变情形。泉源:方正证券

2015年,香飘飘重新定位,主打“饥饿”场景,并启用“小饿小困,喝点香飘飘”的广告语。香飘飘此举取得了一定效果,2016年,该公司营业收入同比增加达22.44%,而到了2017年,其营收增速却再次下滑至10.49%。

事实上,为挣脱业绩颓势,香飘飘也做出了一些新实验。据相识,2017年4月份,香飘飘在固体冲泡奶茶的基础上,推出了“MECO”牛乳茶及“兰芳园”丝袜奶茶两款无菌灌装液体奶茶产物;今年7月初又推出新式茶饮“MECO蜜谷”果汁茶。

香飘飘在半年报中提到,今年下半年将连续推进液体奶茶的精准聚焦计谋,围绕公司所确定的136个重点都会,实现主流渠道、主流门店的精准铺货,不停挖掘液体奶茶的卖点,提高液体奶茶销售体现。

然而,香飘飘的上述行动并不被业界看好。

“随着需求端不停倒逼工业端举行创新、升级,奶茶行业发生了很大的转变。从现在的情形来看,门店现调奶茶市场很是火爆,传统的杯装奶茶、瓶装奶茶等已经进入衰退期。香飘飘此时再去结构液体奶茶市场,并不是明智的选择。”朱丹蓬表现。

一位饮品界的视察人士接受中新经纬客户端(微信民众号:jwview)采访时也提到,香飘飘错过了进入液体奶茶市场的最佳时期。

“现在,整个液体奶茶市场已经逐渐饱和,大部门市场都被先入局者给抢占了,香飘飘早些年积累下来的优势已经不再显着,很难与其他品牌抗衡。”上述视察人士提到。

据方正证券统计,现在,无菌罐装液体奶茶领域的焦点品牌主要包罗统一、康师傅、麒麟、娃哈哈、三得利等。其中,统一旗下的阿萨姆奶茶,所占市场份额凌驾了72.1%,险些垄断了整个液体奶茶市场。

在这种情形下,香飘飘的新产物能走多远?业绩亏损是否仍会连续?8月17日,中新经纬客户端(微信民众号:jwview)多次致电香飘飘,然而停止发稿前,并未获得回应。(中新经纬APP)

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